当前位置: 有色金属首页 > 家电 > 正文

2020年Q3彩电零售销量下降6.4%

分享到:
评论

2020年第三季度中国彩电市场销量990万台,同比下降6.4%,销额261亿元,同比下降7.4%。自6月增长之后,7-9月连续三月出现量额齐跌,市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。

下滑的主要外因是6月开始上游面板价格暴涨。以最热销的65和55英寸为例,其10月面板采购价对比今年年初涨幅分别达到22.8%、51.9%。此轮面板供需失衡给零售市场带来5大重要影响:

1.整机成本上涨过快,企业消极备货。以往618大促后处于备货旺季,渠道库存和库存水位均会明显上涨,但是今年6月面板价格暴涨,带动整机成本飙升,三季度品牌厂对未来预期低迷,备货态度消极,库存维持在较低水位。

2.终止大面积价格战,快速回调零售均价。受成本上涨影响,多数品牌快速回调产品零售价,即使在十一大促期间,市场均价也不降反升。以往价格战激烈的线上市场价格回调更为迅速,十一大促均价对比今年618上涨27.4%。

3.精简产品运营线。为降本增效,企业开始缩减线上线下的产品运营线,砍掉部分系列。第三季度,线上上市新品总数减少117款,同比下降37.9%,线下减少42款,同比下降19.4%。

4.市场处于再度洗牌前夕,中小品牌形势严峻。面对新冠疫情和面板涨价两波冲击,大品牌厂的承受能力更好,应对手段更为丰富。中小品牌,尤其是过度依赖低价和细分市场的部分品牌,面临更为严峻的生存压力。2020年前三季度,彩电全渠道TOP5品牌集中度再度走高,细分市场竞争火热,TOP3品牌进行大规模替换,尤其是在大屏市场。

5.头部品牌加大海外出货,转移国内压力。2020年1-8月海外出货总量达105.9百万台,同比增长3.7%。其中长虹、康佳、海信、TCL等品牌海外出货量同比大幅增长。

预计2020年中国彩电市场全年销量为4534万台,同比下降7.4%,销额1165亿元,同比下降14.9%。

资讯编辑:乐卫扬 021-26093827
资讯监督:顾璘 021-26093393
资讯投诉:陈杰 021-26093100
打印文章 关闭窗口

为你推荐

点击查看更多

市场分析