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2020年4月家电市场简析(线上篇)

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冰箱:疫情带来的消费紧张气氛逐渐缓解,市场呈现明显的改善势头,冰箱线上市场增速也有进一步回升。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年4月冰箱线上市场零售量为136万台,同比增长13.4%,零售额为24亿元,同比增长9.5%。但价格竞争仍然保持,除法式产品外,各门体均价仍保持同比大幅下降,其中风冷两三门均价同比降幅分别为12.1%和9.6%,十字、对开均价降幅均为6.8%。预计在五一和6·18促销期的带动下,冰箱线上市场增速将有进一步提升。

冷柜:4月冰柜线上市场开始复苏。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年4月冰柜线上市场零售量为33.2万台,同比上升15.0%,零售额为3.7亿元,同比下降2.0%。分产品类型来看,主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升8.3%和下滑0.9%;大冷冻小冷藏表现良好,零售额同比上升3.9%。客厅柜冰吧有所复苏,冰吧零售额同比上升0.3%;立式冷冻柜表现良好,零售额同比上升2.3%。

洗衣机:4月疫情影响减弱,加之五一节点促销,线上洗衣机市场零售情况由负转正,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年4月线上洗衣机市场零售量136万台、零售额18亿元,分别同比增长8.3%和1.5%,零售均价继续走低,行业整体同比下滑5.6个百分点。不同产品类型中,洗烘一体机均价下滑最为突出,同比下降12.1%,TOP机型表现中,变频、大容量的滚筒产品排名有所提升。

空调:进入4月之后,空调市场逐渐好转,线上零售量规模同比转正。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,4月份空调电商市场零售量规模为224.9万套,同比增长3.4%,零售额规模为53.7亿元,同比下降18.1%,行业均价为2390元,同比下降20.8%。产品结构方面,变频挂机产品零售额占比57.2%,同比增长15.4%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为71.1%,同比提升13.8%。

油烟机:4月油烟机线上市场显著回暖。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年4月油烟机线上市场零售量为64.8万台,同比上升31.0%,零售额为7.4亿元,同比上升8.0%。在Q1基本完成对老品清库后,整体线上市场开始加速推新,价格促销力度也有所增大,从均价层面来看,近吸式零售均价同比下降9.2%;T型零售均价同比下降11.4%;中式零售均价同比下降33.3%,整体市场促销活跃,均价下行较快,也变相带动了市场的回暖。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年4月电储水热水器市场零售额为8.5亿元,同比增长41.8%。从技术角度来看,60L&80L产品份额环比上升,Wi-Fi控制占比上升14.2%。海尔和美的系表现出色,主销机型大多配备速热功能。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年4月燃气热水器市场零售额为6.0亿元,同比上升10.6%。从技术角度来看,13L+产品环比上升,零冷水占比上升15.6%。TOP10机型内资品牌几乎包揽,恒温、防冻受欢迎。

洗碗机:2020年4月洗碗机增长趋势较好,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,零售额2.8亿元,同比上升49.0%;6套以下产品环比下降,抽屉式&独嵌两用均价上升;TOP机型里美的系个数较多,均价普遍下滑。

小家电:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,受肺炎疫情影响2020年4月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为23.8亿元,同比上升20.1%。从技术角度来看,传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率首次出现同比下降,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比上涨,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比下降0.2%,IH电压力锅零售额份额同比小幅上涨0.6%。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,虽然破壁机份额同比大幅上升,但仍旧难以带动料理机行业均价的提升。

净水器:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年4月份,净水器线上市场零售额规模6.0亿元,同比增长14.9%,零售量44.6万台,同比增长31.6%。线上高配低价政策延续,均价继续大幅下滑,企业加速清理库存。分价格段来看,低端和中端价格段份额增长。从Top10机型分布来看,入榜机型均为18、19年上市产品,多款旧机型采取以价换量策略。

净化器:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年4月份,净化器线上市场零售额规模2.6亿元,同比增长5.1%,零售量17.5万台,同比增长17.8%。线上净化器竞争激烈,各品牌通过降价促销政策抢夺市场。小米在线上市场具有较强统治力,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月份线上Top5机型均为小米产品。

吸尘器:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年4月份,吸尘器线上市场零售额规模10.0亿元,同比增长12.0%,零售量139.5万台台,同比增长16.7%。分产品类型看,线上机器人备受消费者青睐,产品更新换代加速,Top10机型多为新品,推杆式市场占比进一步增加,且均价上涨,戴森在高端市场地位仍旧难以撼动,但多个旧款机型降价趋势明显。从价格段分布来看,呈现两头上扬态势,低高价格段份额增长,整体市场均价继续下探。

挂烫机:4月挂烫机线上市场未见起色,仍旧呈现下滑态势。根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年4月份,挂烫机线上市场零售额规模1.9亿元,同比下滑10.3%,零售量133.0万台,同比增长6.1%。分产品类型看,手持式占比提升,均价出现小幅下滑,立式占比降低,均价下滑显著。线上各品牌竞争异常激烈,TOP机型都采取降价促销政策。

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