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短期内家电行业几近停摆 市场降至冰点

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2月3日,股市在新春之后终于开盘了,多数上市公司的股价在开市时都跌停,这种走势符合预期。都说股市是实体经济的晴雨表,从3日当天的股价表现就可以看出新型冠状病毒肆虐对市场和行业的负面冲击将会大面积的展现出来。

线下各种活动全部被叫停或延期

由于人员不能聚集,举办大型活动和经销商会议现在想都不用想了,笔者在新春前曾接到数家企业的经销商会议通知及一些企业的品牌推广活动邀请,现在这些会议和活动都已经全部取消。

本来于4月份在武汉举行的制冷展也延期了,而3月份将在上海举行的AWE尽管现在还没有出延期通知,但根据现在举办地对疫情的管控程度就可以看出,AWE的延期或许也将是大概率事件。

多数工厂及其办事处人员现在已经进入了工作节奏,只是不能在办公室上班,只能各自在家中处理一些工作上的事情,工厂总部也是如此,尤其是对外联络度较高的部门,基本都处于了复工状态。

但面向市场的促销和推广活动基本上不可能举办,不仅仅是各个地方不允许出现人员聚集,消费用户也不会出门,各个方面的配套资源、人员、交通等等方面都不具备条件。

工厂开工时间比预想中的会更晚

笔者从部分上有核心配件企业处了解到,80%的整机厂都延迟了开工时间,这个延迟时间表面上看是十天,但是,从管控疫情实行举措来看,2月份空调行业集体顺利全复产几无可能。

一方面,由于开工时间有明文规定,上游供应链的生产也会延后,其中不乏大量的进口配件及原材料,供应配套不及时会影响整机厂的生产;另外一个方面,外地工人回到工厂所在地后,还需要隔离观察一段时间。当然,还有大量的工人短期内还不一定能够如期返回工厂。

即便是能够恢复生产,原材料、部品及整机产品的物流、仓储、配送未必能够跟得上工厂生产的复工节奏,协调的方面越多,产业链资源的流通难度也就越大。

市场短期内极度深寒

很多区域的各个大型卖场和超市都已经暂时停业了,线下市场的零售状况就可想而知,一位空调代理商跟笔者说:“现在这种情况,连安装工上门都会被拒绝,还有谁会去买空调啊。”其实,不仅仅是空调,其他需要带安装的产品大多都是如此。

需要指出的是,新春前后的2月份历来是每个年度国内市场最淡的一个时间段,无论是工厂还是商家,对这个月的市场本来就没抱有太好的预期,只是疫情环境会让市场冰封的时间继续后延。

线上市场也不会好,配送人员和安装工短期也不会迅速完全到位,各个区域市场的配送、交通恢复如常还需要一个过程。在目前的环境下,除了特殊型品类,其他产品的需求都会受到抑制。

企业经营受困

2月份和3月份按照正常状态本来是行业在旺季启动阶段,这个周期内如果各自渠道商会议和市场走访活动不能进行,企业的收款和出货都会受到压制,各个工厂的处境也都会较为艰难。

而无论是线上零售平台还是线下销售终端,包括工程机市场,也难以给企业带来足够的需求订单。当市场不能给企业输送资源的时候,企业的生存发展必然会面临巨大压力。

市场何时能够恢复原有生机,需要看疫情的控制程度,疫情在当下如此态势下决定了行情的走势。2020年国内空调市场本就不会理想,而疫情更是让市场雪上加霜,短期内压力还会持续增加。

资讯编辑:乐卫扬 021-26093827
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