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张雁彬:五方面进一步提升中国企业海外形象

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中证网讯(记者 王舒嫄)中宣部对外推广局局长张雁彬12月3日在“2019中国企业海外形象高峰论坛”上表示,中国企业进一步提升海外形象、进而塑造和维护好国家形象,可以从以下五方面入手。

一是要拓宽“视野”。企业的视野有多远,企业就能走多远。企业对未来世界发展变化的方向、力度和速度能看到多少,其应对这些变化的能力就有多大。

二是要展现“担当”。经验表明,有实力的企业走向世界的过程,就是沟通世界、融入世界的过程,也是塑造企业形象、扩大品牌影响的过程。

三是要增强“体质”。打铁还需自身硬。外在的形象宣传说到底只是“术”,企业修炼内功、打造核心竞争力才是塑造良好形象之“道”。走出去企业要以质量和信誉为核心,弘扬精益求精、做细做优、追求完美的“工匠精神”,打造出更多的过硬产品,使外国民众通过这些产品接触中国、感知中国,增强对中国的好感和亲近感。

四是要提高“颜值”。总体看,中国企业还存在美誉度和贡献度不匹配的现象,一个重要原因就是我们的企业形象意识、品牌意识不强。企业要从企业发展实际出发,增强做宣传、树形象的主动性自觉性,总结成功经验,借鉴有益做法,加强对企业形象和品牌宣传的谋划,不断提升公关能力,赢得好口碑、传播好名声,使企业的知名度美誉度与企业的实力和贡献相得益彰。

五是要提升“口才”。企业要学会讲故事,用当地人听得懂的话语讲好故事。一个成功的企业,必然蕴藏着许多真实感人、丰富鲜活的生动故事,必然有许多故事可以讲、值得讲、完全讲得好。

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