2018年6月28日,由上海钢联电子商务股份有限公司(我的有色网),上海期货交易所联合举办的“2018年华东铅锌产业链高峰论坛(杭州)”在杭州萧山隆重举行。奥维云网(AVC)副总裁郭梅德在会议上做题为“中国家电零售市场运行情况盘点及未来发展分析”的主题演讲。
一、市场盘点:消费升级,家电市场价格战转为价值战
(一)中国正处于消费升级大时代,一场巨大的消费变革正在发生!
伴随经济的发展和物质生活水平的提高,中国社会在消费领域也迎来了一场巨大的变革,消费革命同时也为各行各业的发展,提供了变革和转型的土壤。
(二)2017年市场增长创新高,行业进一步强化市场化竞争本质
(三)家电总体开年不利,2018年中国家电零售业面临整体“失速“危机
1、冰洗
从增量市场向存量市场切换(冰洗大同小异);冰箱市场完全转为存量,一二线市场品质升级,三四线市场容积升级;洗衣机市场农村仍有轻微增量市场;干衣机市场发展快速。
2、空调
从普及需求到增量+存量并行市场阶段;城镇市场挂机向柜机升级,定频向变频升级;农村市场仍有普及空间(从0到1)。
3、厨电
从普及需求到增量+存量并行市场阶段;城镇市场从封闭厨房向开放厨房转换,同时带动洗碗机、嵌入式家电发展;农村市场仍存在增量空间。
4、小电
从普及到需求升级;传统品类技术升级,例如IH,方形压力锅;新兴品类在消费能力提升下得以普及。
5、热水器
电热整体处于下坡阶段,不过三四线市场太阳能转电热机会;燃气热水器处于上升期,城镇换新,农村煤改气。
(四)白电步伐稳健,厨卫需求低迷,新兴产品放缓
市场特点1:消费升级,消费者愿意为好产品和好服务买单!
市场特点2:产业竞争从价格战转向价值战。
市场特点3:线上仍然是抢用户的阶段,线下是调结构提价的阶段!
市场特点4:市场环境正发生着巨大的改变,终端用户面临各种分流风险.
市场特点5:新生代消费群体崛起,开启个性化消费升级浪潮.
未来机会1:传统品类向三四线城市转移,新兴品类一二线加速普及。
未来机会2:传统品类向三四线城市转移,新兴品类一二线加速普及。
未来机会3:更新换代+需求升级,市场向专业品牌倾斜。
未来机会4:城镇化建设促进规模增容、产品提质,和服务升级。
未来机会5:未来增长看两端,一二线城市扩容+人口大省的回流市场机会。
二、产业洞察:中国家电市场各品类市场运行情况及发展特点
冰洗篇:
1.冰洗产业平稳增长,千亿级“蛋糕”蕴藏机会
2.冰箱:内资结构调整初见成效,合资企业压力倍增
3.洗衣机:TOP品牌集团作战尽显差异化市场策略
4.行业性结构升级大势所趋
5.关注新兴品类:独立式干衣机市场发展拉力强劲
6.干衣机:格局开放,增长快,独立式干衣机市场大有可为
空调篇:
1.市场走势:空调市场整体规模增长放缓
2.区域市场:房地产对一线需求影响显现,重点关注百户拥有量低地区
3.市场级别:三四级普及需求不断释放,购买潜力存在
4.市场格局:主导品牌对于二线企业生存压力与日俱增
5.市场竞争:行业价格竞争激烈,高端增速慢于其他品类
6.产业结构:节能、智能产品正在快速普及,柜机明显快于挂机
7.产业结构:一级能效市场,挂机均价上扬,柜机均价回落
8.产品趋势:“价格”导向的卖点向“用户价值”转移
厨电篇:
1.厨房,开始重新成为中国人生活中一个重要的舞台
2.家电产业的发展重心,正在从客厅经济向厨房经济转移
3.从品类生命周期看:洗碗机、嵌入式等健康厨电正处于快速成长期
4.传统品类结构升级+新兴品类快速普及为厨电发展提供“双引擎”
5.一个千亿级市场正在快速崛起!
环电篇:
1.两净:净化器从恐惧消费转向理性消费,净水器从品质需求转向刚性需求
2.净水:反渗透主流,超滤、活性炭净水器的占比依旧呈现下滑趋势
3.净水:200-800加仑水处理量段产品比列上升
4.净水:微废水产品目前也逐渐兴起,或引领净水发展新方向
小家电篇:
1.产品生命周期:成长期品类,潜力巨大,需关注
2.小家电未来增量:原有品类升级+新兴品类助力行业前行
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